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国际品牌也通过刷墙广告深耕低线城市

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国际品牌也通过刷墙广告深耕低线城市

发布日期:2018-06-23 作者: 点击:

国内的市场,在很长一段时间里,跨国品牌与本土企业各据一方市场,跨国品占据中国的一线城市,本土品牌则深耕低线城市。而如今,跨国品牌也意识到三四线城市的市场的潜力,纷纷下乡了。据《经济学家》杂志预测,到2020年,中国66%的中等收入消费者将来自中小城市。

从这些国际品牌下乡刷墙就可以管中窥豹了

历史数据表明,当城市居民家庭平均收入超过人民币6000元,空调、冰箱和电脑等家电的需求呈现出爆发性增长。现在,随着三线和四线城市的家庭平均收入跨越这一门槛,零售商和消费品制造商将在这些城市的消费者身上找到下一个黄金机遇。

那些已经在中国的大中城市取得成功的品牌,想将自己在一线大城市的市场经验简单照搬到低线城市,这样往往将面临很多风险。正因如此,不少跨国品牌在中国低线市场的品牌宣传、教育使用、铺货深度等方面跟本土品牌相比稍逊一筹。而墙体广告则成为他们打入低线市场的重要渠道手段。



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