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农村刷墙竟然能火过互联网刷屏?

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农村刷墙竟然能火过互联网刷屏?

发布日期:2018-06-23 作者: 点击:

移动互联网时代信息碎片化、媒介分散化、消费个性化……致使很多广告主花大价钱传播的信息淹没在信息爆炸的声浪中。如何吸引眼球,引爆品牌,促进销售成为当下一个传播难题。移动互联网时代DSP,RTB,移群营销,社群传播等概念满天飞,与此同时,多数企业面对新的传播方式还处于茫然和抓狂状态。他们急于找到最有效的投放渠道,急于发出最强的声音,急于在投放之后看到销售业绩的猛增。当主流人群远离电视,广告主转身到移动互联网上,发现似乎从太阳系来到了银河系,更难听到自己的声音,而深谙互联网规律的新兴的互联网企业却开始掉头,将大量预算全面投向了新的方向:所谓农村靠刷墙,城市靠刷梯。广告传播有返祖归根的趋势,回归人的生活空间,回归传播本质,似乎成为后移动互联时代的主流趋势。刷墙广告”是宣传企业文化最直观、最简单的方式。农村刷墙式宣传并不新鲜,早已有之。上世纪50年代起,源起于革命激情的中国墙面标语借以上墙展示我党组织的愿景、使命和核心价值观,广泛用于政策宣讲。时至今日,我国仍秉承着标语治国的宣讲形式。正是因为上墙宣传经得住市场的检验,有实际效用价值才得以沿用至今。互联网时代,刷墙不单用于政策制度宣讲,还变为电商巨头们渠道下沉的广告战场,刷墙标语层出不穷,或教育、或励志、或恐吓……诸如此类直戳受众共鸣的刷墙标语,从田间地头,农家小院,乡间集市,甚至公用茅厕……充斥在农村居民生活轨迹的必经之地,具有强聚合力、强植入性。常言道,“不怕方法low,就怕群众不上钩!”。田间地头这些简单粗暴的刷墙广告可谓是最贴近农村消费市场的传播形式,与农村受众需要直接利益诉求的接受度不谋而合。三株当年就是凭借简单粗暴的刷墙战术,在农村市场创下了高达80亿元的销售额神话。

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